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        抖音電商:618直播累計時長4202萬小時 銷量同比增長66%

        發布日期:2023-06-20  瀏覽次數:0

        6月20日,抖音電商發布“抖音618好物節”活動消費數據。今年618大促,平臺發揮全域興趣電商特質,讓短視頻和直播的內容場景,與商城、搜索、店鋪等組成的貨架場景不斷協同發力,幫助商家達人拓展生意,激發消費市場活力。數據顯示,5月31日至6月18日,抖音電商直播累計時長達4202萬小時,掛購物車鏈接的短視頻播放了1309億次,整體銷量同比增長了66%。其中,貨架場景抖音商城的銷量同比增長達177%。

        618期間,抖音電商通過跨店滿減、消費券、商城頻道、好物直播間等方式,不斷促進消費。數據顯示,本次“抖音618好物節”,90后成為消費主力軍,購買實力最為強勁。18歲以上的00后消費者數量不斷增長,是去年同期的2.1倍,成為消費市場的新生力量。從地域來看,來自上海的用戶消費最為活躍,北京、重慶、成都、廣州等地緊隨其后。

        熱賣榜國貨占比近90%,區域特色好物受歡迎

        活動期間,抖音電商在商城打造了618會場專區,重點投入貨架場景,為消費者和優價好物創造更多連接。其中,專區特別設置了“熱賣金榜”,不斷更新呈現熱門商品,涵蓋服飾鞋包、美妝護膚、食品、家居數碼等多個類別,給用戶提供更多維度的消費參考。數據顯示,在該榜單中,國貨品牌的占比接近90%,頗受平臺消費者青睞。

        浙江湖州織里素有“童裝之都”美譽,活動期間,織里童裝產業帶的銷量達到了去年同期的1.4倍。此外,廣州女裝產業帶也借力全域興趣電商持續拓展銷售,達到去年同期的1.3倍。

        618期間,抖音電商通過產地生鮮專項活動,助力新農人和農貨商家直播帶貨,于源頭處加強產銷對接。數據顯示,廣東茂名荔枝在618期間銷量同比增長高達473%,桂味、糯米糍、白糖罌等多款當地荔枝上架,供消費者選購。

        今年,抖音電商“山貨上頭條”助農項目將木本油料、菌菇等產業帶列為重點扶助產業。618前后,該項目深入到了福建、湖南開展主題助銷活動。據統計,5月31日至6月18日,在“山貨上頭條”的專項扶助下,湖南茶油銷量同比增長230%,福建菌菇的銷量同比增長了172%。

        消費需求不斷升級,非遺、圖書等消費市場更加活躍

        抖音電商“看見手藝計劃”在活動期間推出了“煥新非遺”專區,打造主題直播間、商城好物等多個版塊。數據顯示,618期間,“煥新非遺”專區里的商品銷量同比增長了164%。端午粽子、陶瓷茶杯、太谷餅、武夷巖茶和花絲鑲嵌項鏈成為************的非遺好物。

        大促期間,在抖音電商里購買圖書的消費者人數同比增長了51.4%,“全民好書計劃”助力圖書整體銷量達到去年同期的1.53倍。教輔類圖書、兒童圖書和勵志類圖書銷量位列前三,社會科學類圖書和文學圖書也收獲了較高的銷量增長。 

        隨著端午的臨近,節日消費不斷升溫。不少商家推出端午專場主題直播,上線了新款艾草花束、竹編艾草掛飾等商品。據統計,僅6月上旬,抖音電商里的端午花束商品款式同比增長達678%,銷量比去年同期上漲高達170倍,銷售端午花束的商家數量也同比增長了344%。

        端午食粽的習俗,也將粽子銷量不斷拉升,比去年同期增長了764%。咸蛋黃肉粽、蜜棗粽、豆沙粽、黑豬肉粽和榴蓮冰粽銷售靠前。非遺老字號“五芳齋”在售的端午相關商品達200款,一周內的銷量環比增長超過了300%。

        抖音電商相關負責人表示,隨著消費的不斷復蘇,消費者對優價好物和品質購物的需求不斷提升,平臺會持續通過各類大促活動,提供更多優惠補貼,為商家、達人和消費者們創造更好的連接,進一步激發消費市場活力。


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